# AdWords vira Google Ads em 2018: o que mudou na publicidade do Google — Citeo > Em 24 de julho de 2018, o Google AdWords passou a se chamar Google Ads. Na mesma reorganização, DoubleClick e Analytics 360 formaram a Google Marketing Pla... Fonte: https://citeo.com.br/artigo/2018-adwords-vira-google-ads · Atualizado em 21/10/2026 [Início](https://citeo.com.br) [Insights](https://citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://citeo.com.br/blog/crescimento) Retrospectiva 2018 · Crescimento# AdWords vira Google Ads em 2018: o que mudou na publicidade do Google **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2018 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2018** 3 min de leitura Resposta rápidaEm 24 de julho de 2018, o Google AdWords passou a se chamar Google Ads. Na mesma reorganização, DoubleClick e Analytics 360 formaram a Google Marketing Platform, e as ferramentas para publishers viraram Google Ad Manager. Em 24 de julho de 2018, o Google AdWords passou oficialmente a se chamar Google Ads. A mudança, segundo a central de ajuda do Google, reuniu sob uma só marca todos os tipos de campanha, como Pesquisa, Display e Vídeo, e não alterou o desempenho, a navegação ou os relatórios das contas. Na mesma reorganização, o Google criou a Google Marketing Platform, unindo DoubleClick e Google Analytics 360, e o Google Ad Manager, voltado a publishers. ## O que mudou com o novo nome? A reorganização foi anunciada no fim de junho de 2018, quando o AdWords completava 18 anos no mercado, segundo o site português Marketeer. A central de ajuda do Google descreveu a mudança como uma atualização de marca. O nome e o logotipo foram trocados na interface, na documentação e nos documentos de cobrança. O endereço de acesso passou de adwords.google.com para ads.google.com. Segundo a Reportei, que reuniu explicações do Google na época, o nome "AdWords" remetia especificamente à busca e não comunicava a variedade de formatos que a plataforma já oferecia, como display, vídeo e aplicativos. Esteban Walther, então diretor de marketing do Google para a América Latina, afirmou que a troca de nome não diminuía a importância das palavras-chave no planejamento de anúncios. ## Como ficou a nova organização dos produtos? AntesA partir de julho de 2018Público principalGoogle AdWordsGoogle AdsAnunciantes de todos os portesDoubleClick Digital Marketing + Google Analytics 360 SuiteGoogle Marketing PlatformGrandes anunciantes e agênciasDoubleClick for Publishers + DoubleClick Ad ExchangeGoogle Ad ManagerPublishers e veículos de conteúdo A Google Marketing Platform incluiu produtos como Display & Video 360 e Tag Manager 360. Segundo a Reportei, uma das justificativas do Google para a reorganização foi que anunciantes confiavam mais em produtos que levavam o nome Google do que em marcas como DoubleClick. ## O que foram as Campanhas Inteligentes? Junto com o novo nome, o Google apresentou as Smart Campaigns, ou campanhas inteligentes, voltadas a pequenas empresas. A proposta era automatizar parte da criação dos anúncios e simplificar tarefas como a escolha de palavras-chave, de acordo com a Reportei. O movimento indicava uma tendência que se consolidaria nos anos seguintes: mais automação na compra de mídia e menos ajustes manuais. Para quem contratava agências, isso mudou o tipo de trabalho esperado. ## O que isso mudou para quem contratava agências de mídia? Com mais automação, o valor do trabalho de uma agência passou a depender menos da operação manual de lances e mais de fatores como: - estrutura de conta e de campanhas alinhada aos objetivos do negócio; - qualidade dos dados de conversão enviados à plataforma; - criação de anúncios e páginas de destino; - leitura de resultados e testes contínuos; - integração entre mídia paga, análise de dados e vendas. A unificação de DoubleClick e Analytics 360 também reforçou a importância da mensuração: Walther disse que a Google Marketing Platform ajudaria equipes a entender a jornada de compra do consumidor e a planejar campanhas com uma visão mais completa. ## O que isso significa hoje? A troca de nome de 2018 é um marco simples, mas útil para entender por que o Google Ads atual reúne tantos formatos e tanta automação. Ao contratar uma agência, vale perguntar quem é o dono da conta de anúncios, como as conversões são medidas e quais decisões são tomadas por pessoas e quais são deixadas para a automação da plataforma. A Citeo permite comparar [agências de marketing digital](/empresas/marketing) e [agências de SEO](/empresas/seo). ## Fontes - [Ajuda do Google: AdWords is now Google Ads](https://support.google.com/adwords/answer/9028765?hl=en) - [Reportei: De AdWords a Google Ads, entenda a mudança feita na ferramenta](https://reportei.com/de-adwords-a-google-ads-entenda-a-mudanca-feita-na-ferramenta/) - [Marketeer: Google AdWords muda de nome](https://marketeer.sapo.pt/google-adwords-muda-de-nome) **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo. [Ver empresas ](https://citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://citeo.com.br/comparar) ## Perguntas frequentes ### Quando o AdWords virou Google Ads? Em 24 de julho de 2018, segundo a central de ajuda do Google. O acesso passou para ads.google.com. ### A mudança de nome afetou as campanhas? Não. O Google informou que a mudança de marca não alterava o desempenho das campanhas, a navegação nem os relatórios. ### O que é a Google Marketing Platform? É a marca criada em 2018 para reunir os produtos DoubleClick Digital Marketing e Google Analytics 360 Suite, incluindo ferramentas como Display & Video 360 e Tag Manager 360. ### O que é o Google Ad Manager? É a plataforma criada em 2018 para publishers, unindo DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange, voltada a gerenciar e monetizar espaços de anúncio. ## Leia também [](https://citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) 21 de out · 9 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) 21 de out · 9 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura