# Instagram em 2018: compras no Brasil, IGTV e a marca de 1 bilhão de usuários — Citeo > Em março de 2018, o Instagram liberou no Brasil a marcação de produtos em posts de perfis comerciais. Em junho, lançou o IGTV, para vídeos verticais longos... Fonte: https://citeo.com.br/artigo/2018-instagram-igtv-compras-e-1-bilhao-de-usuarios · Atualizado em 21/10/2026 [Início](https://citeo.com.br) [Insights](https://citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://citeo.com.br/blog/crescimento) Retrospectiva 2018 · Crescimento# Instagram em 2018: compras no Brasil, IGTV e a marca de 1 bilhão de usuários **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2018 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2018** 3 min de leitura Resposta rápidaEm março de 2018, o Instagram liberou no Brasil a marcação de produtos em posts de perfis comerciais. Em junho, lançou o IGTV, para vídeos verticais longos, e anunciou ter passado de 1 bilhão de usuários ativos por mês. O Instagram teve dois movimentos importantes para marcas em 2018. Em 20 de março, liberou no Brasil o recurso de compras para perfis comerciais, que permitia marcar produtos com preço nas publicações e levar o usuário à loja virtual da marca. Em 20 de junho, lançou o IGTV, aplicativo de vídeos verticais longos, e anunciou que havia superado 1 bilhão de usuários ativos por mês. Para agências e lojas virtuais, a rede deixou de ser apenas vitrine de imagem e passou a ser também um ponto de venda e um canal de vídeo. ## Como funcionava o recurso de compras lançado no Brasil? Segundo o Oficina da Net, o recurso chegou ao Brasil em 20 de março de 2018. Qualquer perfil comercial podia marcar produtos nas publicações; cada marcação funcionava como uma etiqueta com informações e preço. Ao tocar na etiqueta, o usuário era levado para comprar na loja online da própria marca. Perfis que ativavam o recurso também ganhavam um botão de compras no perfil. As primeiras marcas brasileiras a usar o recurso foram Nama e Amaro. O recurso tinha sido testado nos Estados Unidos em 2017 e, na mesma época, também estava disponível em países como Austrália, Canadá, França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido. O próprio Instagram publicou dicas de uso, reproduzidas pelo Oficina da Net: 1. Publicar ao menos nove posts com produtos marcados para ativar a aba de compras. 2. Marcar mais de um produto por post para facilitar a navegação. 3. Usar Stories para avisar que é possível comprar a partir do post. 4. Variar formatos, como carrosséis com produtos em várias fotos. 5. Conferir se cada produto está marcado corretamente. ## O que foi o IGTV? O IGTV foi apresentado em 20 de junho de 2018 como um aplicativo próprio para vídeos longos e verticais de criadores do Instagram. De acordo com o Oficina da Net, os vídeos podiam ter até 10 minutos, e contas maiores podiam publicar vídeos de até uma hora. A reprodução começava assim que o app era aberto, numa lógica parecida com a da televisão. No mesmo evento, o Instagram informou ter passado de 1 bilhão de usuários ativos mensais, ante 800 milhões em setembro de 2017. ## O que mudou para as marcas? Novidade de 2018DataEfeito para empresasCompras em posts (Brasil)20/03/2018Publicação passa a levar diretamente à página do produtoIGTV20/06/2018Espaço para vídeos verticais de até 10 minutos, ou 1 hora para contas maiores1 bilhão de usuários ativos por mês20/06/2018Alcance potencial maior para conteúdo e anúncios Para lojas virtuais, o recurso de compras aproximou conteúdo e conversão, mas exigiu organização: catálogo atualizado, preços corretos e páginas de produto que funcionassem bem no celular. Para agências, o IGTV abriu uma frente de produção de vídeo vertical, formato que até então era associado principalmente a Stories curtos. ## Como medir o resultado dessas ferramentas? No modelo descrito pelo Oficina da Net, a compra era concluída na loja online da marca. Isso significa que, para saber quanto o Instagram gerava de vendas, era preciso ligar o clique na rede ao pedido no site, com parâmetros de campanha, ferramentas de análise e integração com a plataforma de e-commerce. Essa configuração costuma ficar entre o trabalho da agência e o do desenvolvedor da loja, e convém definir no contrato quem é responsável por ela. ## O que isso significa hoje? As mudanças de 2018 ajudam a entender por que redes sociais, catálogo de produtos e e-commerce precisam conversar. Ao contratar uma agência ou um desenvolvedor de loja virtual, vale perguntar como o catálogo será sincronizado com as redes, como as vendas originadas no Instagram serão medidas e quem cuida da produção de vídeo. A Citeo permite comparar [agências de marketing](/empresas/marketing) e [software houses](/empresas/software). ## Fontes - [Oficina da Net: Instagram lança recurso de compras para perfis comerciais no Brasil (20/03/2018)](https://www.oficinadanet.com.br/instagram/22214-instagram-lanca-recurso-de-compras-para-perfis-comerciais-no-brasil) - [Oficina da Net: Instagram lança o IGTV e anuncia que superou 1 bilhão de usuários (21/06/2018)](https://www.oficinadanet.com.br/instagram/23032-instagram-lanca-o-igtv-e-anuncia-que-superou-1-bilhao-de-usuarios) - [ECO: Instagram expande serviço de compras a mais oito países (20/03/2018)](https://eco.sapo.pt/2018/03/20/instagram-expande-servico-de-compras-a-mais-oito-paises/) **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo. [Ver empresas ](https://citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://citeo.com.br/comparar) ## Perguntas frequentes ### Quando o recurso de compras do Instagram chegou ao Brasil? Em 20 de março de 2018. Perfis comerciais passaram a poder marcar produtos com preço nas publicações, levando o usuário à loja online da marca. ### O que era o IGTV? Era um aplicativo do Instagram para vídeos verticais longos, lançado em 20 de junho de 2018, com vídeos de até 10 minutos e de até uma hora para contas maiores. ### Quantos usuários o Instagram tinha em 2018? No lançamento do IGTV, em junho de 2018, o Instagram anunciou ter superado 1 bilhão de usuários ativos por mês, ante 800 milhões em setembro de 2017. ## Leia também [](https://citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) 21 de out · 9 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) 21 de out · 9 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura