# Privacy Sandbox em 2025: Google aposenta as alternativas aos cookies de terceiros — Citeo > Em outubro de 2025, o Google anunciou a aposentadoria de grande parte das tecnologias do Privacy Sandbox, como Topics, Protected Audience e Attribution Rep... Fonte: https://citeo.com.br/artigo/2025-google-aposenta-o-privacy-sandbox · Atualizado em 21/10/2026 [Início](https://citeo.com.br) [Insights](https://citeo.com.br/blog) [Crescimento](https://citeo.com.br/blog/crescimento) Retrospectiva 2025 · Crescimento# Privacy Sandbox em 2025: Google aposenta as alternativas aos cookies de terceiros **Redação Citeo** Publicado em 31/12/2025 Revisado em 17/10/2026 **Período analisado: 2025** 3 min de leitura Resposta rápidaEm outubro de 2025, o Google anunciou a aposentadoria de grande parte das tecnologias do Privacy Sandbox, como Topics, Protected Audience e Attribution Reporting, citando baixa adoção. Com os cookies de terceiros mantidos no Chrome, terminou um ciclo de cinco anos de mudança prometida. Em outubro de 2025, o Google anunciou que aposentaria a maior parte das tecnologias do Privacy Sandbox, o conjunto de ferramentas criado para substituir funções dos cookies de terceiros no Chrome e no Android. Entre as tecnologias descontinuadas estavam a Topics API, a Protected Audience e a Attribution Reporting API. O anúncio, feito por Anthony Chavez, vice-presidente do Privacy Sandbox, citou a baixa adoção pelo ecossistema. Como o Google já havia desistido, em julho de 2024, de eliminar os cookies de terceiros, o anúncio encerrou na prática um ciclo iniciado em 2020. ## O que foi aposentado? Segundo o BetaNews, a lista de tecnologias retiradas incluiu: TecnologiaFunção originalTopics (Chrome e Android)Segmentação por interesses sem rastreamento individual entre sitesProtected Audience (Chrome e Android)Públicos para remarketing com leilão no navegadorAttribution Reporting (Chrome e Android)Medição de conversõesPrivate Aggregation e Shared StorageRelatórios agregadosRelated Website SetsAgrupamento de sites de um mesmo donoIP Protection, On-Device Personalization, Protected App Signals, SelectURL e SDK RuntimeOutras peças de privacidade e anúncios O Google manteve algumas tecnologias, como CHIPS, FedCM e Private State Tokens, e disse apoiar uma proposta de padrão interoperável de atribuição no W3C. A empresa também informou que deixaria de usar a marca Privacy Sandbox, embora continuasse trabalhando com privacidade no Chrome, no Android e na web. ## Por que o Google tomou a decisão? Chavez escreveu que a decisão foi tomada "após avaliar o retorno do ecossistema sobre o valor esperado" das tecnologias "e à luz de seus baixos níveis de adoção". O pano de fundo era a decisão de julho de 2024. Uma leitura comum desse contexto é que, sem prazo para o fim dos cookies de terceiros no Chrome, anunciantes e plataformas de mídia tinham pouco incentivo para migrar para as novas APIs. ## Como o ciclo se desenrolou? AnoFato2020Google anuncia plano de eliminar cookies de terceiros no Chrome2022 a abril de 2024Sucessivos adiamentosjulho de 2024Google desiste de eliminar os cookies e propõe escolha do usuáriooutubro de 2025Google aposenta a maior parte do Privacy Sandbox ## O que muda para anunciantes e agências? Na prática, o anúncio de 2025 consolidou um cenário em que os cookies de terceiros continuam funcionando no Chrome e as alternativas do Google deixam de ser caminho. Para equipes de mídia e de dados, os pontos práticos foram: 1. Projetos de integração com Topics ou Protected Audience perderam sentido. 2. A estratégia de dados primários, com consentimento, continuou sendo a base mais estável de mensuração. 3. Modelos de mensuração precisam continuar funcionando mesmo que regras de navegadores mudem de novo. 4. A conformidade com a LGPD seguiu obrigatória, independentemente da tecnologia do navegador. ## O que isso significa hoje? Em 2026, a história do Privacy Sandbox é um alerta contra decisões técnicas baseadas apenas em anúncios de plataformas. Ao contratar uma [agência de marketing](/empresas/marketing) ou de dados, prefira estratégias que funcionem com e sem cookies de terceiros e que se apoiem em dados próprios coletados com consentimento. ## Fontes - [BetaNews: Google is retiring Privacy Sandbox (20/10/2025)](https://betanews.com/2025/10/20/google-is-retiring-privacy-sandbox/) - [Windows Report: Google is scrapping Privacy Sandbox APIs as Chrome keeps third-party cookies after all](https://windowsreport.com/google-is-scrapping-privacy-sandbox-apis-as-chrome-keeps-third-party-cookies-after-all/) - [Gigazine: Google reverses plans to remove third-party cookies from Chrome (23/07/2024)](https://gigazine.net/gsc_news/en/20240723-google-says-no-longer-deprecate-third-party-cookie/) - [MarTech: Google's Privacy Sandbox, what you needed to know before its demise](https://martech.org/googles-privacy-sandbox-what-you-need-to-know/) **Encontre marketing digital verificadas**Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo. [Ver empresas ](https://citeo.com.br/empresas/marketing) [Comparar empresas lado a lado](https://citeo.com.br/comparar) ## Perguntas frequentes ### O Google acabou com o Privacy Sandbox? O Google anunciou em outubro de 2025 a aposentadoria da maior parte das tecnologias do Privacy Sandbox, como Topics, Protected Audience e Attribution Reporting, e o abandono da marca. Algumas peças, como CHIPS e FedCM, foram mantidas. ### Por que o Privacy Sandbox foi descontinuado? Segundo o Google, por causa da baixa adoção e do retorno do ecossistema sobre o valor esperado das tecnologias. ### Os cookies de terceiros continuam no Chrome? Sim. Em julho de 2024, o Google desistiu de eliminá-los, e a aposentadoria do Privacy Sandbox em 2025 confirmou esse cenário. ## Leia também [](https://citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) Crescimento### [Tráfego pago: o que é, como funciona e quanto investir para começar](https://citeo.com.br/artigo/trafego-pago-o-que-e-como-funciona) 21 de out · 9 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Quanto custa uma agência de marketing digital em 2026: o que entra no preço](https://citeo.com.br/artigo/quanto-custa-uma-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) Crescimento### [Diretórios B2B no Brasil: onde sua empresa digital deve ter perfil em 2026](https://citeo.com.br/artigo/diretorios-b2b-no-brasil-onde-ter-perfil) 21 de out · 9 min de leitura [](https://citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) Crescimento### [Agência de publicidade ou agência de marketing digital: qual a diferença e qual contratar](https://citeo.com.br/artigo/agencia-de-publicidade-ou-agencia-de-marketing-digital) 21 de out · 7 min de leitura