Em 24 de julho de 2018, o Google AdWords passou a se chamar Google Ads. Na mesma reorganização, DoubleClick e Analytics 360 formaram a Google Marketing Platform, e as ferramentas para publishers viraram Google Ad Manager.
Em 24 de julho de 2018, o Google AdWords passou oficialmente a se chamar Google Ads. A mudança, segundo a central de ajuda do Google, reuniu sob uma só marca todos os tipos de campanha, como Pesquisa, Display e Vídeo, e não alterou o desempenho, a navegação ou os relatórios das contas. Na mesma reorganização, o Google criou a Google Marketing Platform, unindo DoubleClick e Google Analytics 360, e o Google Ad Manager, voltado a publishers.
O que mudou com o novo nome?
A reorganização foi anunciada no fim de junho de 2018, quando o AdWords completava 18 anos no mercado, segundo o site português Marketeer. A central de ajuda do Google descreveu a mudança como uma atualização de marca. O nome e o logotipo foram trocados na interface, na documentação e nos documentos de cobrança. O endereço de acesso passou de adwords.google.com para ads.google.com.
Segundo a Reportei, que reuniu explicações do Google na época, o nome "AdWords" remetia especificamente à busca e não comunicava a variedade de formatos que a plataforma já oferecia, como display, vídeo e aplicativos. Esteban Walther, então diretor de marketing do Google para a América Latina, afirmou que a troca de nome não diminuía a importância das palavras-chave no planejamento de anúncios.
Como ficou a nova organização dos produtos?
| Antes | A partir de julho de 2018 | Público principal |
|---|---|---|
| Google AdWords | Google Ads | Anunciantes de todos os portes |
| DoubleClick Digital Marketing + Google Analytics 360 Suite | Google Marketing Platform | Grandes anunciantes e agências |
| DoubleClick for Publishers + DoubleClick Ad Exchange | Google Ad Manager | Publishers e veículos de conteúdo |
A Google Marketing Platform incluiu produtos como Display & Video 360 e Tag Manager 360. Segundo a Reportei, uma das justificativas do Google para a reorganização foi que anunciantes confiavam mais em produtos que levavam o nome Google do que em marcas como DoubleClick.
O que foram as Campanhas Inteligentes?
Junto com o novo nome, o Google apresentou as Smart Campaigns, ou campanhas inteligentes, voltadas a pequenas empresas. A proposta era automatizar parte da criação dos anúncios e simplificar tarefas como a escolha de palavras-chave, de acordo com a Reportei.
O movimento indicava uma tendência que se consolidaria nos anos seguintes: mais automação na compra de mídia e menos ajustes manuais. Para quem contratava agências, isso mudou o tipo de trabalho esperado.
O que isso mudou para quem contratava agências de mídia?
Com mais automação, o valor do trabalho de uma agência passou a depender menos da operação manual de lances e mais de fatores como:
- estrutura de conta e de campanhas alinhada aos objetivos do negócio;
- qualidade dos dados de conversão enviados à plataforma;
- criação de anúncios e páginas de destino;
- leitura de resultados e testes contínuos;
- integração entre mídia paga, análise de dados e vendas.
A unificação de DoubleClick e Analytics 360 também reforçou a importância da mensuração: Walther disse que a Google Marketing Platform ajudaria equipes a entender a jornada de compra do consumidor e a planejar campanhas com uma visão mais completa.
O que isso significa hoje?
A troca de nome de 2018 é um marco simples, mas útil para entender por que o Google Ads atual reúne tantos formatos e tanta automação. Ao contratar uma agência, vale perguntar quem é o dono da conta de anúncios, como as conversões são medidas e quais decisões são tomadas por pessoas e quais são deixadas para a automação da plataforma. A Citeo permite comparar agências de marketing digital e agências de SEO.
Fontes
Compare nota, avaliações verificadas e score, e fale direto com a empresa pela Citeo.
Perguntas frequentes
Quando o AdWords virou Google Ads?
Em 24 de julho de 2018, segundo a central de ajuda do Google. O acesso passou para ads.google.com.
A mudança de nome afetou as campanhas?
Não. O Google informou que a mudança de marca não alterava o desempenho das campanhas, a navegação nem os relatórios.
O que é a Google Marketing Platform?
É a marca criada em 2018 para reunir os produtos DoubleClick Digital Marketing e Google Analytics 360 Suite, incluindo ferramentas como Display & Video 360 e Tag Manager 360.
O que é o Google Ad Manager?
É a plataforma criada em 2018 para publishers, unindo DoubleClick for Publishers e DoubleClick Ad Exchange, voltada a gerenciar e monetizar espaços de anúncio.