Em 2018, o Google confirmou atualizações amplas do algoritmo em março, abril e agosto. A de 1º de agosto, apelidada de Medic Update, atingiu muitos sites de saúde e levou o mercado a discutir qualidade de conteúdo, autoria e as diretrizes de avaliadores do Google.
Em 2018, o Google liberou três atualizações amplas do seu algoritmo principal, as chamadas broad core updates: em março, em abril e em 1º de agosto. A de agosto ficou conhecida como Medic Update, apelido dado pelo jornalista Barry Schwartz porque muitos sites de saúde e medicina foram afetados. O Google confirmou as atualizações, mas indicou que não havia algo específico a "consertar" nos sites que perderam posições. O episódio deslocou o debate de SEO de ajustes técnicos pontuais para a qualidade geral do conteúdo.
Quais foram as core updates de 2018?
Segundo o guia de core updates do Search Engine Land, as atualizações amplas reconhecidas em 2018 foram estas:
| Data | Atualização | Observação |
|---|---|---|
| Março de 2018 | Broad Core Algorithm Update | Primeira atualização ampla do ano |
| 16 de abril de 2018 | Broad Core Algorithm Update | Confirmada pelo Google |
| 1º de agosto de 2018 | August 2018 Core Update | Apelidada de "Medic" pelo mercado |
Os nomes informais, como "Medic", vieram da comunidade de SEO, e não do Google, que identificava as atualizações por mês e ano.
O que o Google disse sobre a atualização de agosto?
De acordo com análise publicada por Glenn Gabe, consultor da GSQi, em 9 de agosto de 2018, Danny Sullivan, do Google, confirmou que se tratava de uma atualização ampla do algoritmo, semelhante às de março e abril. A empresa estimou que a liberação levaria mais de uma semana e confirmou a conclusão cerca de uma semana depois.
Questionado sobre o que fazer, Sullivan mencionou as Diretrizes de Avaliadores de Qualidade do Google (Quality Rater Guidelines). John Mueller, também do Google, afirmou que relevância inclui qualidade de forma geral, até a maneira como um site apresenta anúncios. O Search Engine Land registrou que, para sites afetados por atualizações desse tipo, o Google dizia não haver nada específico a "consertar".
Que tipo de site foi afetado?
Muitos sites de saúde e medicina, que o Google classifica como YMYL ("your money or your life", temas que podem afetar a saúde, as finanças ou a segurança das pessoas), estavam entre os afetados. Mas a análise de Gabe, com mais de 210 sites impactados, também incluiu sites de entretenimento, cupons, letras de música, comércio eletrônico e jogos online.
Entre os problemas que o consultor encontrou nos sites que perderam posições:
- páginas com pouco conteúdo e muitos anúncios;
- anúncios agressivos, como pop-ups e vídeos com reprodução automática;
- problemas de experiência do usuário e de SEO técnico;
- links de afiliados sem aviso ao leitor;
- falta de informações sobre autores em páginas de temas sensíveis;
- conteúdo que não correspondia à intenção da busca.
Segundo a mesma análise, parte dos sites que ganharam posições havia passado por um trabalho de longo prazo de melhoria de qualidade, como redução de anúncios agressivos e revisão de conteúdo.
O que mudou para o trabalho de SEO?
A análise de Gabe citou a sigla E-A-T (expertise, autoridade e confiabilidade), conceito das diretrizes de avaliadores, como algo a ser construído ao longo do tempo. As recomendações dele resumem a mudança de foco:
- Fazer auditorias completas do site, e não correções pontuais.
- Ler as diretrizes de avaliadores e comparar o site com elas.
- Fazer estudos com usuários e analisar dados do Search Console.
- Publicar conteúdo de qualidade de forma contínua.
- Construir reputação e autoria ao longo do tempo.
O que isso significa hoje?
A lógica de 2018, de que não há um conserto rápido para quedas causadas por core updates, continua útil para avaliar fornecedores de SEO. Desconfie de propostas que prometem recuperar posições com uma única intervenção. Prefira agências que expliquem como avaliam qualidade de conteúdo, autoria e experiência do usuário. Essa mesma base de reputação e clareza é o que ajuda uma marca a ser citada por buscadores e por assistentes de IA. A Citeo reúne agências de SEO para comparação.
Fontes
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Perguntas frequentes
O que foi o Medic Update?
Foi o apelido dado à atualização ampla do algoritmo do Google liberada em 1º de agosto de 2018. O nome veio do grande número de sites de saúde afetados, mas a atualização também atingiu outros segmentos.
O Google disse como recuperar as posições perdidas?
O Google indicou que não havia algo específico a consertar e apontou para suas diretrizes de avaliadores de qualidade. Consultores recomendaram auditorias amplas e melhorias de qualidade de longo prazo.
Quantas core updates o Google fez em 2018?
O guia do Search Engine Land registra três atualizações amplas reconhecidas em 2018: em março, em 16 de abril e em 1º de agosto.