No Google I/O de maio de 2021, o Google apresentou o MUM, modelo de linguagem descrito como mil vezes mais poderoso que o BERT, treinado em 75 idiomas e capaz de entender texto e imagem. A proposta era responder perguntas complexas sem exigir várias buscas, uma prévia do que viria com a busca generativa.
O MUM (Multitask Unified Model) foi apresentado pelo Google na conferência I/O, em maio de 2021, como um modelo de linguagem baseado na arquitetura Transformer, a mesma do BERT, porém cerca de mil vezes mais poderoso, segundo a empresa. Treinado em 75 idiomas e capaz de interpretar texto e imagens, ele foi pensado para responder perguntas complexas que, até então, exigiam várias buscas. Em 2021 o MUM ainda estava em pilotos internos, mas o anúncio já indicava a direção que a busca tomaria nos anos seguintes: menos lista de links e mais síntese de informação.
O que o Google disse que o MUM faria?
Na apresentação, conduzida por Prabhakar Raghavan, o Google descreveu o MUM com estas características, segundo o Search Engine Land e o BigDATAwire:
- Escala: cerca de mil vezes mais poderoso que o BERT, modelo que o Google já usava na busca.
- Multitarefa: capaz de executar várias tarefas ao mesmo tempo para entender a informação de forma mais completa.
- Multilíngue: treinado em 75 idiomas, podendo usar conteúdo em uma língua para responder perguntas feitas em outra.
- Multimodal: capaz de interpretar texto e imagens, com possibilidade de incorporar vídeo e áudio depois.
- Geração de linguagem: diferentemente do BERT, além de entender, também gera texto.
Qual era o exemplo usado pelo Google?
O exemplo da apresentação foi o de uma pessoa que já havia feito trilha no monte Adams, nos Estados Unidos, e queria subir o monte Fuji, no Japão, no outono seguinte. Hoje, segundo o Google, essa pessoa faria muitas buscas separadas sobre altitude, clima, equipamentos e preparo. O MUM poderia comparar as duas montanhas, indicar diferenças relevantes e trazer conteúdo útil em japonês sobre o Fuji, traduzido para o usuário.
O Google estimou que pessoas investigando perguntas complexas faziam, em média, sete consultas adicionais.
| Aspecto | BERT | MUM (como anunciado em 2021) |
|---|---|---|
| Arquitetura | Transformer | Transformer |
| Função principal | Entender linguagem | Entender e gerar linguagem |
| Idiomas | Não comparado no anúncio | 75 idiomas |
| Tipos de conteúdo | Texto | Texto e imagem (vídeo e áudio no futuro) |
| Situação em 2021 | Em uso na busca | Pilotos internos, sem data de lançamento |
Quais cuidados o Google mencionou?
Pandu Nayak, vice-presidente de busca do Google, afirmou que toda melhoria na busca passa por processo rigoroso de avaliação e que a empresa procuraria padrões que indicassem viés nos modelos de aprendizado de máquina. Ou seja, o lançamento seria condicionado a testes, sem data definida.
Por que o anúncio importa em retrospecto?
Em 2021 o MUM não mudou de imediato os resultados de busca da maioria dos sites. Mas a lógica apresentada, de um sistema que lê várias fontes, cruza idiomas e entrega uma resposta organizada, é a mesma que, anos depois, sustenta as respostas geradas por IA nos buscadores e nos assistentes. Para quem produz conteúdo, a consequência é que ser citado como fonte confiável de uma síntese passa a pesar tanto quanto ocupar uma posição na lista de links. É a base do que hoje se chama GEO (Generative Engine Optimization).
O que isso significa hoje para quem contrata?
O anúncio de 2021 já sinalizava que conteúdo claro, completo e fácil de interpretar por máquinas teria mais valor. Ao contratar, vale perguntar como o fornecedor estrutura páginas para responder perguntas completas, como trabalha dados estruturados e como mede a presença da marca em respostas geradas por IA. Agências podem ser comparadas na categoria de SEO.
Fontes
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Perguntas frequentes
O que significa MUM?
MUM é a sigla de Multitask Unified Model, ou modelo unificado multitarefa. Foi apresentado pelo Google no I/O de maio de 2021.
O MUM substituiu o BERT na busca do Google?
Não em 2021. Na época do anúncio, o MUM estava em programas piloto internos e não tinha data de lançamento público. O BERT continuava em uso.
O que torna o MUM multimodal?
A capacidade de interpretar mais de um tipo de conteúdo. Em 2021, o Google informou que o modelo processava texto e imagens, com possibilidade de incorporar vídeo e áudio depois.