Entre meados de junho e o fim de agosto de 2021, o Google implementou a atualização Page Experience, que passou a considerar Core Web Vitals, usabilidade móvel, HTTPS e experiência de anúncios no ranqueamento. O próprio Google a descreveu como critério de desempate, não como mudança drástica.
A atualização Page Experience do Google começou a ser aplicada em meados de junho de 2021 e foi concluída no fim de agosto do mesmo ano, levando ao ranqueamento um conjunto de sinais de experiência do usuário: as Core Web Vitals (métricas de carregamento, interatividade e estabilidade visual), a ausência de problemas de usabilidade em celulares, o uso de HTTPS, a ausência de problemas de segurança e de anúncios intrusivos. O Google recomendou que os sites não entrassem em pânico: o sinal funcionaria como critério de desempate entre páginas de conteúdo semelhante.
O que entrou na atualização Page Experience?
Segundo a cobertura do Search Engine Journal sobre o início da implantação, os sinais considerados eram estes:
| Sinal | O que significa |
|---|---|
| Core Web Vitals | Métricas de desempenho percebido pelo usuário |
| Usabilidade móvel | Página sem erros de uso em celulares |
| Problemas de segurança | Problemas em todo o site impedem a classificação "boa" |
| HTTPS | Página servida por conexão segura |
| Experiência de anúncios | Sem técnicas de anúncio que distraiam ou interrompam |
A implantação foi gradual, começando pelos resultados em dispositivos móveis. A versão para desktop viria depois.
Quais são as Core Web Vitals?
Em 2021, as Core Web Vitals eram três métricas. Os limites para uma experiência considerada boa, conforme a documentação do web.dev, são:
- Largest Contentful Paint (LCP), que mede o carregamento: até 2,5 segundos;
- First Input Delay (FID), que media a interatividade na época da atualização;
- Cumulative Layout Shift (CLS), que mede a estabilidade visual: até 0,1.
O FID foi depois substituído pelo Interaction to Next Paint (INP), cujo limite para uma boa experiência é de até 200 milissegundos. Segundo o web.dev, o INP passou de experimental a pendente em 2023 e se tornou métrica estável das Core Web Vitals em 2024.
Quanto a atualização pesou no ranqueamento?
O próprio Google tratou de reduzir expectativas. A orientação divulgada foi que o sinal de experiência seria um critério de desempate, adicionado de forma gradual "como um tempero", e que os sites não deveriam esperar mudanças drásticas. A implantação lenta, de junho a agosto, também foi pensada para suavizar quedas ou saltos repentinos.
Isso não tornou o tema irrelevante. Velocidade e estabilidade afetam a experiência de quem chega ao site, e uma página lenta ou instável pode frustrar o visitante independentemente da posição que ocupa na busca.
O que mudou para notícias e AMP?
A atualização também encerrou a exigência do formato AMP para aparecer no carrossel de principais notícias (Top Stories). Conteúdos que não usavam AMP passaram a ser elegíveis, inclusive no Google Notícias, e o selo AMP deixou de aparecer nos resultados de busca. Para portais e blogs, isso reduziu a necessidade de manter duas versões de cada página.
O que isso significa hoje para quem contrata?
Desde 2021, desempenho técnico faz parte do escopo de SEO. Ao contratar uma agência de SEO ou uma empresa para desenvolver o site, vale combinar:
- metas de Core Web Vitals medidas com dados reais de usuários, não apenas testes de laboratório;
- responsabilidade clara sobre quem corrige problemas de desempenho no código;
- monitoramento contínuo depois da entrega, já que novas funções e scripts de terceiros podem piorar as métricas.
Agências de SEO e desenvolvedores podem ser comparados nas categorias de SEO e software.
Fontes
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Perguntas frequentes
Quando foi a atualização Page Experience do Google?
A implantação começou em meados de junho de 2021 e foi concluída no fim de agosto de 2021, inicialmente para buscas em dispositivos móveis.
As Core Web Vitals passaram a ser o principal fator de ranqueamento?
Não. O Google descreveu o sinal de experiência da página como critério de desempate e orientou os sites a não esperar mudanças drásticas. A relevância do conteúdo continuou sendo central.
O AMP deixou de ser necessário em 2021?
Para aparecer nas principais notícias (Top Stories), sim. Com a atualização, conteúdos sem AMP passaram a ser elegíveis, e o selo AMP foi retirado dos resultados.