Em 2022, o Google afirmou que ainda estava no início do uso do MUM e que o modelo não era usado para ranquear resultados como RankBrain, neural matching e BERT. Ele passou a ser aplicado em tarefas específicas, como identificar buscas sobre crises pessoais e ampliar proteções contra spam em 75 idiomas.
Em 2022, o MUM (Multitask Unified Model), modelo de linguagem apresentado pelo Google em maio de 2021 como cerca de mil vezes mais poderoso que o BERT, passou a aparecer em aplicações específicas da busca, mas não como fator de ranqueamento. Em fevereiro de 2022, o Google afirmou que ainda estava "no início" do uso do MUM e que ele não era usado para ranquear resultados da mesma forma que RankBrain, neural matching e BERT, segundo compilação do Search Engine Journal. Em março, a empresa anunciou o uso do modelo para detectar buscas sobre crises pessoais e para ampliar proteções contra spam.
Como o MUM foi usado desde o anúncio?
O Search Engine Journal reuniu as declarações do Google sobre o modelo:
| Data | O que o Google disse sobre o MUM |
|---|---|
| Junho de 2021 | O MUM identificou mais de 800 variações de nomes de vacinas contra a covid-19 em mais de 50 idiomas, o que ajudou a melhorar as informações na busca |
| Setembro de 2021 | O modelo poderia ser usado no futuro em buscas que combinam imagem e texto e numa página de resultados redesenhada |
| Fevereiro de 2022 | O Google disse estar "no início" do uso do MUM, que não era usado para ranquear como RankBrain, neural matching e BERT; a busca combinada de texto e imagem no Google Lens viria "nos próximos meses" |
| Março de 2022 | O MUM ajudaria a detectar com mais precisão buscas relacionadas a crises pessoais e a exibir informações confiáveis |
| Março de 2022 | O modelo poderia transferir conhecimento entre 75 idiomas, ajudando a melhorar proteções contra spam e a chegar a idiomas com poucos dados de treinamento |
O MUM virou fator de ranqueamento?
Não, segundo o próprio Google em 2022. A declaração de fevereiro de 2022 deixou claro que o MUM não era usado para ranquear resultados como outros sistemas de IA da busca. O Search Engine Journal concluiu que o modelo "poderia" se tornar um fator no futuro, mas não havia confirmação. O vice-presidente de busca Pandu Nayak havia afirmado, desde o anúncio, que o MUM passaria pelos mesmos testes rigorosos aplicados ao BERT antes de ser incorporado.
Por que essas aplicações são reveladoras?
Os usos anunciados até 2022 têm algo em comum: aproveitam a capacidade do modelo de entender o mesmo conceito em muitos idiomas e formatos. Reconhecer centenas de nomes de vacinas em dezenas de línguas, identificar a intenção de alguém em crise ou detectar spam em idiomas com poucos dados são tarefas de compreensão, e não de ordenação de links. Essa separação entre "entender" e "ranquear" ajuda a ler os anúncios do Google sem exageros.
Ao mesmo tempo, o caminho apontado em 2021, de responder perguntas complexas reunindo informações de várias fontes e idiomas, seguiu como direção declarada da empresa.
O que isso significou para SEO em 2022?
Para quem trabalha com SEO, o recado de 2022 foi de cautela:
- não havia evidência oficial de que otimizar "para o MUM" mudasse posições;
- o modelo era usado em tarefas específicas anunciadas pelo Google;
- a clareza do conteúdo e a correção das informações continuavam sendo o que se podia controlar;
- conteúdo em português se beneficiaria, em tese, de sistemas que transferem conhecimento entre idiomas, mas isso não era mensurável de fora.
O que isso significa hoje para quem contrata?
Desconfie de propostas que prometem resultados com base em "otimização para algoritmos de IA" específicos. Pergunte à agência quais mudanças concretas serão feitas no conteúdo e na estrutura técnica do site, como os resultados serão medidos e qual evidência sustenta cada recomendação. Agências podem ser comparadas na categoria de SEO.
Fontes
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Perguntas frequentes
O MUM era usado para ranquear resultados em 2022?
Não. Em fevereiro de 2022, o Google afirmou que o MUM não era usado para ranquear resultados da mesma forma que RankBrain, neural matching e BERT.
Para que o Google usou o MUM em 2022?
Segundo o Google, para detectar com mais precisão buscas sobre crises pessoais e exibir informações confiáveis, e para melhorar proteções contra spam aproveitando a transferência de conhecimento entre 75 idiomas.
Qual foi um dos primeiros usos públicos do MUM?
Em junho de 2021, o Google informou que o MUM identificou mais de 800 variações de nomes de vacinas contra a covid-19 em mais de 50 idiomas, ajudando a melhorar informações na busca.