O Google fez quatro core updates em 2024, com destaque para a de março, que durou 45 dias e veio com três novas políticas de spam: abuso de conteúdo em escala, abuso de reputação de site e abuso de domínio expirado. A meta declarada era reduzir em 40% o conteúdo pouco útil.
Em 2024, o Google lançou quatro atualizações centrais de algoritmo (core updates), em março, agosto, novembro e dezembro, além de atualizações específicas contra spam. A mais importante foi a de março, iniciada em 5 de março e concluída em 19 de abril, depois de 45 dias. Ela veio acompanhada de três novas políticas de spam e da meta, anunciada pelo Google, de reduzir em 40% o conteúdo de baixa qualidade e pouco original nos resultados.
O que mudou com a atualização de março de 2024?
Segundo o Search Engine Journal, o Google anunciou em 5 de março de 2024 que a atualização, somada a esforços anteriores, deveria reduzir em 40% o conteúdo pouco útil e não original na busca. O Search Engine Land, em sua retrospectiva do ano, registrou que o Google a chamou de a maior core update de sua história, com mudanças em vários sistemas centrais.
As três políticas de spam anunciadas no mesmo dia foram:
- Abuso de conteúdo em escala: produção em massa de páginas de pouco valor para manipular posições, seja por automação, por pessoas ou pelas duas coisas;
- Abuso de reputação de site: conteúdo de terceiros, de baixa qualidade, hospedado em sites confiáveis para aproveitar a reputação deles, quando feito principalmente para ranquear e sem supervisão próxima do dono do site;
- Abuso de domínio expirado: compra de domínios vencidos para impulsionar conteúdo de baixa qualidade.
As regras de conteúdo em escala e de domínio expirado valeram de imediato. Para a de reputação de site, o Google deu dois meses de adaptação, e a aplicação começou em maio por meio de ações manuais.
Como foram as outras atualizações do ano?
| Atualização | Início | Fim | Observação |
|---|---|---|---|
| Core de março | 05/03 | 19/04 | 45 dias, com novas políticas de spam |
| Spam de março | 05/03 | 20/03 | Lançada junto com a core |
| Spam de junho | junho | junho | Ampla, sem foco em links |
| Core de agosto | 15/08 | 03/09 | Respondeu a críticas de pequenos editores |
| Core de novembro | 11/11 | 05/12 | Considerada menos volátil |
| Core de dezembro | 12/12 | 18/12 | Veio uma semana após a de novembro |
| Spam de dezembro | dezembro | 26/12 | Ampla, global e em todos os idiomas |
A atualização de agosto, segundo o Search Engine Land, buscou responder ao retorno recebido desde a atualização de conteúdo útil de setembro de 2023, que havia prejudicado muitos sites pequenos e independentes.
Que outros fatos marcaram a busca em 2024?
Além das atualizações, o ano teve episódios que afetaram o trabalho de SEO:
- Em maio, as AI Overviews começaram nos Estados Unidos e passaram por ajustes após críticas a respostas problemáticas.
- Em julho, o Google confirmou um algoritmo para reduzir deepfakes nos resultados.
- Em outubro, confirmou um sistema que identifica partes de um site muito diferentes do restante e ajusta sinais do domínio inteiro.
- Ao longo do ano houve falhas de indexação e de ranqueamento, em janeiro, junho, julho, agosto e dezembro, que confundiram a leitura dos relatórios.
Por que isso importou para empresas que contratam SEO?
A combinação de quatro core updates e novas políticas de spam deixou claro que táticas de volume, como publicar centenas de páginas genéricas ou hospedar conteúdo de terceiros sem curadoria, passaram a carregar risco explícito. Também ficou mais difícil atribuir quedas e altas de tráfego a uma causa única, porque atualizações, falhas e a chegada dos resumos por IA se sobrepuseram.
O que isso significa hoje?
Em 2026, as políticas de spam criadas em 2024 continuam sendo referência para avaliar propostas. Desconfie de fornecedores que prometem escala de conteúdo sem revisão humana ou que sugerem "alugar" seções de sites com boa reputação. Ao comparar agências de SEO, peça exemplos de como elas reagiram a core updates e que métricas acompanharam.
Fontes
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Perguntas frequentes
Qual foi a maior atualização do Google em 2024?
A core update de março, iniciada em 5 de março e concluída em 19 de abril, depois de 45 dias. O Google a descreveu como a maior de sua história e a lançou junto com três novas políticas de spam.
O que é abuso de reputação de site?
É a prática de publicar conteúdo de terceiros, de baixa qualidade, em sites com boa reputação para aproveitar essa autoridade nos resultados, sem supervisão próxima do dono do site. O Google passou a tratá-la como spam em 2024, com ações manuais a partir de maio.
Quantas core updates houve em 2024?
Quatro: março, agosto, novembro e dezembro. Houve ainda atualizações de spam em março, junho e dezembro.